Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity. Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke

Título:
Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity. Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke
Autor:
Behre, Sebastian
Materia:
Economics and Management; Education, BUSINESS & ECONOMICS; Corporate & Business History
Editor:
Peter Lang
Descripción:
Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.
Identificadores:
E-ISBN: 9783653019063
Colección:
Peter Lang