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Handelsmarken und Retail Brands. Einfluss ausgewählter Handelsmarkenstrategien auf die Markenstärke des Händlers im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
- Título:
- Handelsmarken und Retail Brands. Einfluss ausgewählter Handelsmarkenstrategien auf die Markenstärke des Händlers im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
- Autor:
- Böttcher, Frederik
- Materia:
- Economics and Management; Leadership
- Editor:
- Peter Lang
- Descripción:
- Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel befindet sich in der Krise: Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Wettbewerb mit anderen Händlern spielen daher Handelsmarken und der Aufbau starker Vertriebsmarken, sogenannter Retail Brands, eine große Rolle. Doch eignen sich die Handelsmarken auch zur Stärkung der Retail Brands?
- Identificadores:
- E-ISBN: 9783653031140
- Colección:
- Peter Lang
